品牌物理学：隐藏在创意与故事背后的科学营销系统

作者：【美】亚伦·凯勒,【美】勒妮·马里诺,【美】丹·华莱士,崔学海

简介： 什么是品牌？品牌会“死”吗？人类大脑中品牌的存在状态是怎样的？品牌价值的关键维度有哪些？品牌如何更有人情味？品牌应该如何打入社区？如何“赢得”，而不是“购得”客户忠诚? 品牌信号如何转化为时刻和记忆，并进而转化为品牌价值？所有这些问题都可以在《品牌物理学》中找到答案。理论上，品牌是持久存在的，但如果不在时空中与大众进行接触，就会逐渐消亡。当下，全球品牌数量众多，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多，但大家很少研究大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。《品牌物理学》一书中，三位作者结合数学和物理原理，对大众及品牌在时间和空间中的流动进行了分析，并提炼出了时间模型、空间模型以及两个模型的结合雅各布模型三个模型，提供了一个认识品牌、品牌价值以及品牌传播和推广的新视角。通过阅读这本书，读者可以理解品牌推广为何会起作用，品牌为何会有价值，而且可以利用本书提供的三个模型改善品牌推广方案。欢迎来到品牌的物理世界！ ...